5 reguli de baza in realizarea unui landing page eficient

Landing page-ul  sau pagina de destinatie este acea pagina pe care vizitatorul ajunge dupa ce a accesat un link dintr-o oferta, un ad, un banner sau o campanie Pay-Per-Click. Aceasta este conceputa special pentru a transforma vizitatorii in lead-uri sau clienti.

Pentru ca landing page-ul tau sa fie eficient si sa ai o rata de conversie buna trebuie sa creezi un continut atractiv. Textul si vizualul paginii trebuie sa aiba o coerenta generala si sa se incadreze in strategia brandului. In functie de oferta pe care o contine landing page-ul tau este necesar sa adaptezi mesajul si sa indici actiunea pe care doresti sa o realizeze vizitatorul.

Inainte sa creeezi landing page-ul pentru prezentarea ofertei tale, iata cateva aspecte de care sa tii cont.

Profilul buyer persona

Inainte de a crea design-ul si textul pentru landing page trebuie sa ai in vedere atat scopul pentru care il realizezi, cat si categoria de public careia te adresezi. Acorda-ti timp pentru research astfel incat sa cunosti cat mai bine interesele si asteptarile target-ului tau. Acest lucru este necesar pentru a scrie un text care sa indeplineasca asteptari si sa genereze conversii.

Headline convingator

In primul rand, landing page-ul tau trebuie sa contina o oferta clara sub forma unui headline. Incepe pagina cu un titlu atragator care sa il convinga pe vizitator sa continue si care sa reflecte tipul de oferta pe care o propui. Headline-ul este primul indiciu pentru vizitator ca a ajuns acolo unde trebuie; asadar, fa-i de la bun inceput o propunere unica.

De exemplu:

„Este momentul tau. Urmeaza-ti pasiunea si dedica-te propriei afaceri online” – exemplul complet poate fi gasit aici.

„Te invit sa iti alimentezi pasiunea pentru colorat si sa scoti la lumina copilul-artist din tine” – exemplul complet poate fi gasit aici.

Descriere generala

Textul unui landing page trebuie sa fie suficient de scurt pentru a incapea pe o singura pagina, dar convingator si cuprinzator in informatii. Alcatuieste o lista cu detaliile pe care trebuie sa le contina si elimina ceea ce este redundant. De asemenea, este util sa ai un text aerisit, usor de parcurs care sa capteze atentia vizitatorului. Un mod practic de a structura continutul este cu ajutorul bullet-urilor sau marcand cu bold ceea ce doresti sa evidentiezi. De asemenea, poti diviza textul in coloane sau il poti incadra in chenare.

Regula generala in online pentru a avea conversii este sa livrezi un continut calitativ, indiferent daca acest este pentru blog, retelele de socializare sau un landing page. Creeaza un continut de calitate pentru a-l motiva pe vizitator.

De exemplu:

Pentru promovarea unui curs online, este recomandat sa inserezi in landing page si utilitatea acestuia, castigul utilizatorului daca achizitioneaza cursul respectiv si agenda / modulele.

Te invitam sa urmaresti acest exemplu: Landing page pentru promovarea unui curs online intensiv de Google AdWords.

Continut oferta si beneficii

Pentru a convinge pe cineva sa faca o actiune, aceasta trebuie sa fie relevanta pentru el. Landing page-ul tau va prezenta o oferta atractiva si ii va oferi un beneficiu imediat. Creeaza un continut centrat pe beneficii si incearca sa directionezi atentia vizitatorului pe comanda. Textul pentru landing page-ul tau trebuie sa contina clar beneficiile pe care vizitatorul le va obtine in urma actiunii pe care o soliciti de la el. In acest stadiu este util profilul de buyer persona realizat anterior. Beneficiile sunt despre si pentru vizitator si nu despre brand-ul pe care il reprezinti. Ele trebuie sa fie utile si cu o aplicabilitate imediata. Daca ai mai multe beneficii poti realiza o lista cu acestea, astfel incat sa fie usor de citit si foarte vizibile.

De asemenea, trebuie sa te asiguri ca oferta este scrisa intr-un mod usor de inteles si convingator. Este recomandat sa eviti utilizarea prescurtarilor sau a termenilor de specialitate care pot crea confuzii.

Call To Action – formular

Butoanele de Call To Action sunt indispensabile intr-un landing page de succes. Utilizeaza-le pentru a indruma vizitatorul sa realizeze actiunea pe care o doresti, fie ca este o abonare la newsletter, descarcarea unui e-book, instalarea unei aplicatii, inscrierea la eveniment sau comandarea unui anumit produs, serviciu. Regula generala este ca acestea sa fie scurte si directe.

Pagina ta trebuie sa aiba un formular vizibil, marcat cu butoane de Call To Action. Utilizeaza verbe la diateza activa si termeni care sa incurajeze actiunea precum: ”Descarca aici”, ”Inscrie-te”, ”Aplica acum”.

Nu in ultimul rand trebuie sa creezi un mesaj de multumire. Dupa ce ai convertit vizitatorul si acesta a indeplinit actiunea pe care ai dorit-o, trimite-l catre o pagina de multumire.

Landing page-ul este reprezentantul tau de vanzari virtual. In cadrul cursului de Initiere in copywriting si content writing, trainerul Catalin Ionascu detaliaza toate metodele prin care poti crea un continut calitativ care sa genereze conversii si vizibilitate pentru brandul tau.