Cum să atragi trafic de calitate prin native advertising

Familiaritatea ajută la crearea mai rapidă de conexiuni. De aceea, nu este o surpriză că mulți marketeri folosesc Native Advertising, publicitatea nativă, pentru a interacționa mai ușor cu potențialii clienți, într-o formă cu care internauții sunt familiarizați.

Native Advertising presupune ca o reclamă publicată de pe o anumită rețeta de socializare sau de pe un site să preia forma și stilul platformei pe care apare. Cuvântul “native” se referă la acea componentă de similaritate dintre reclama respectivă și conținutul site-ului sau blog-ului respectiv. Publicitatea apare ca ceva coerent, mai puțin invaziv și agresiv decât reclamele obișnuite, fiind adecvată și integrată în contextul respectiv.

Cu o experiență bogată în marketing digital, trainer-ul Ionuț Condruz subliniază că „scopul acestui tip de advertising este să vorbești în mod natural publicului tău țintă, într-un mod care să se integreze perfect în ceea ce ei urmăresc deja. Este, de asemenea, o modalitate excelentă de a insera un brand în medii noi, fără a utiliza tehnici de marketing intruzive, de tip push. Publicitatea nativă permite unui brand să ofere conținut relevant pentru un anumit tip de consumatori, vorbind o limbă cu care ei sunt deja familiarizați.”

Publicitatea nativă este folosită des de companiile care vând spațiu publicitar. În acest fel, site-urile și platformele lor nu par aglomerate de o varietate de reclame discordante. Poți vedea această practică atunci când urmărești reclamele de pe platformele digitale majore precum Facebook, YouTube, Instagram sau Twitter.

Tipuri de Native Advertising

In Feed Ad Units - Conținutul sponsorizat apare în fluxul sau indexul obișnuit al unei platforme sociale. Pe măsură ce utilizatorul navighează pe conținut original, acesta vede și conținut sponsorizat în fluxul respectiv. Între cele două există coerență, un exemplu foarte bun în acest sens este Instagram unde postările sponsorizate apar în feed-ul utilizatorilor asemeni un postări obișnuite.  Anunțurile arată aproape identic cu conținutul generat de utilizator. Singura diferență este, de obicei, un apel la acțiune, care permite unei companii să determine următoarea locație pe care doresc să o sugereze consumatorilor (adică site-ul companiei, profilul social, magazinul online).

Search Ads – sunt reclame contextuale, implementate în motoarele de căutare. Deși variază în funcție de domenii, de obicei, reclamele apar în partea de sus a unei pagini și utilizatorii sunt vizați în funcție de locația lor geografică, de interogările de căutare anterioare și de preferințele personale.

Reclamele standard IAB cu unități de element „nativ” – aceste anunțuri arată mai mult ca reclamele obișnuite pe care le poți găsi pe un site web. Se referă la tipurile de bannere tradiționale, care însă prezintă un conținut semnificativ și relevant pentru contextul în care este afișat.

Custom – Se referă la alte tipuri de native advertising, care nu se încadrează în categoriile de mai sus, de exemplu, când un anunț nu respectă un format specific, dar păstrează totuși un fel de context relevant. Această reclamă apare atunci când editorul și cel care vrea să promoveze un brand creează parametrii personalizați pe baza tipurilor de clienți și pe baza a ceea ce este avantajos ambelor părți implicate (editor/ companie).

Tehnicile utilizate în native advertising sunt detaliate pe larg în cadrul cursului de Marketing Digital, unde vei putea învăța care sunt costurile realiste într-un astfel de proiect, metodele eficiente de targetare și de urmărire a rezultatelor, precum și sistemele eficiente de generare de rapoarte care pot fi utilizate în creșterea performanțelor campaniilor de marketing online în timp real.