Reach-ul organic in social media va scadea in 2015

Anul 2014 a fost anul in care ne-am luat “la revedere” de la reach-ul organic cu care ne-am obisnuit la Facebook. La jumatatea anului, doar 6% din fanii unei pagini aveau in news feed postarile paginii respective iar la sfarsitul anului procentul a scazut la 2%. Cu cat pagina respectiva are mai multi fani, cu atat este mai mic reach-ul organic. Prin modificarea care urmeaza sa intre in vigoare de aceasta luna, se preconizeaza ca reach-ul sa scada si mai mult: incepand cu luna ianuarie, va fi redus numarul de postari promotionale care apar in news feed-ul utilizatorilor.
Conform unei stiri publicate de Facebook in luna noiembrie a anului trecut, postarile de promovare a produselor sau promotiilor unei companii, precum si postarile care folosesc acelasi continut din reclamele platite vor aparea mult mai rar in news feed-urile fanilor paginii respective. In alte cuvinte, promovarea platita va fi cea care va asigura vizibilitatea postarilor promotionale.
In plus, odata cu introducerea butoanelor call-to-action “Shop now”, “Sign up” pe Facebook, paginile vor permite userilor sa interactioneze in mod direct cu produsele si companiile promovate. Prin integrarea acestor butoane, conversiile vor fi mai rapide si mai usor de urmarit. Prin urmare, vizibilitatea catre un procent cat mai mare al publicului tinta va fi cu atat mai importanta pentru paginile de business.
In 2015, reach-ul organic ar putea scadea si pe Twitter si Instagram. Twitter a anuntat, inca din septembrie, ca nu este exclusa introducerea unui algoritm de afisare a posturilor similar celui de pe Facebook. Asta ar insemna modificarea afisarii actuale, in ordine invers cronologica a tweet-urilor din feed-ul unui user. Prin introducerea algoritmului, continutul ar fi organizat mai bine, urmand a aparea doar tweet-urile considerate relevante pentru utilizator. O alta consecinta a acestei schimbari ar fi scaderea reach-ului brandurilor, care ar putea fi obligate sa plateasca, pentru a se bucura de aceeasi vizibilitate in real-time ca pana acum.
In 2014, post engagement-ul Instagram a fost cu 416% mai mare decat in 2012, depasind Facebook-ul. Deocamdata, inca se lucreaza la dezvoltarea plaformei de advertising, insa, in contextul in care Instagram este detinuta de Facebook, nu este exclusa posibilitatea limitarii afisarilor organice prin introducerea unui algoritm similar celui folosit de compania-mama.